Psihoakustičari propagiraju tezu da “verujemo da vidimo, što ustvari čujemo”.
Filmska industrija je u skladu sa tom tezom mnogo ranije shvatila značaj zvučne podloge za sliku. Sada se i u marketingu vrlo vešto kombinuje zvukom, načešće radi potrebe potpune personalizacije identiteta brenda. U tu svrhu se koristi zvučni logo.